近年來(lái)，正寧縣精準(zhǔn)把握國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)機(jī)遇，以“完善生態(tài)、培育人才、打造品牌”為三大核心抓手，創(chuàng)新推行“電商+產(chǎn)業(yè)”“電商+農(nóng)特”融合模式，高效打通城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品供需壁壘，持續(xù)拓寬群眾增收致富渠道，讓農(nóng)村電商成為驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村全面振興的“新引擎”。

夯基礎(chǔ)，完善電商生態(tài)體系

讓深山農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最初一公里”，健全的農(nóng)村電商生態(tài)體系是核心支撐。近年來(lái)，正寧縣主動(dòng)向上爭(zhēng)取項(xiàng)目資金，聚焦“縣建中心、鄉(xiāng)有站、村設(shè)點(diǎn)”標(biāo)準(zhǔn)，加快構(gòu)建全覆蓋電商服務(wù)體系與高效物流配送體系。目前，已建成1個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、10個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站（含鎮(zhèn)級(jí)物流分中心）和56個(gè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村與消費(fèi)品下鄉(xiāng)“雙向流通”，徹底打通物流配送“最后一公里”。

為進(jìn)一步降低農(nóng)村電商物流成本，正寧縣以縣級(jí)物流園為樞紐，統(tǒng)籌整合縣域內(nèi)快遞企業(yè)的訂單、數(shù)據(jù)、場(chǎng)地、車輛、人員及包裹線路等資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享。截至目前，縣級(jí)農(nóng)村電商物流分揀配送中心已開辟4條鄉(xiāng)村專屬配送線路，全縣布局73個(gè)快遞末端網(wǎng)點(diǎn)，郵政、順豐等4個(gè)主流快遞品牌進(jìn)村率達(dá)100%，為農(nóng)村電商發(fā)展筑牢硬件根基。

提素能，優(yōu)化電商人才培育

“朋友們，歡迎來(lái)到‘羅川婆媳’直播間！今天給大家?guī)?lái)的正寧面粉，細(xì)膩無(wú)雜質(zhì)，蒸饅頭、做面條口感酥甜，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，喜歡的朋友趕緊下單……”直播鏡頭前，唐軍彩熟練地推介著家鄉(xiāng)特產(chǎn)，直播間訂單不斷。

在正寧，像唐軍彩這樣的電商直播達(dá)人還有很多。他們借助直播帶貨、短視頻推介等新媒體手段，將大山深處的蘋果、紫蘇油、土雞蛋等“土特產(chǎn)”銷往全國(guó)各地，助力農(nóng)特產(chǎn)品“出圈”，為電商經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興注入鮮活動(dòng)能。

為打造電商人才隊(duì)伍，正寧縣瞄準(zhǔn)電商產(chǎn)業(yè)新賽道，創(chuàng)新采用“政府買單、部門實(shí)施、專家授課、企業(yè)參與”的培育模式，充分用活“干部規(guī)劃家鄉(xiāng)”“萬(wàn)名人才興萬(wàn)村”等活動(dòng)載體，針對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退役軍人、農(nóng)民工、致富帶頭人、殘疾人士等重點(diǎn)群體，開展分級(jí)分類培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋電商基礎(chǔ)知識(shí)普及、店鋪運(yùn)營(yíng)技巧、直播帶貨實(shí)操、短視頻制作等，全力打造一支“懂技術(shù)、會(huì)運(yùn)營(yíng)、能致富”的本土電商人才隊(duì)伍。截至目前，全縣累計(jì)培訓(xùn)電商從業(yè)者超1000人次，成功孵化電商企業(yè)及個(gè)人200家（人），帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)超六千人。

重品質(zhì)，打造電商特色品牌

走進(jìn)正寧縣金牛實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)加工車間，機(jī)器轟鳴聲此起彼伏，工人們正有序進(jìn)行蘋果清洗、切片、烘干、包裝等工序，一箱箱“芳心之戀”蘋果脆片新鮮出爐；旁邊的紫蘇油加工生產(chǎn)線同樣忙碌，經(jīng)過(guò)壓榨、精煉、質(zhì)檢的正寧紫蘇油，被封裝進(jìn)印有“福康正寧”標(biāo)識(shí)的包裝中，即將通過(guò)電商平臺(tái)發(fā)往全國(guó)各地。

正寧縣平均海拔2000多米，高海拔、長(zhǎng)日照、大溫差的地理優(yōu)勢(shì)，搭配良好的生態(tài)環(huán)境，孕育出蘋果、紫蘇、核桃、土雞蛋等一批優(yōu)質(zhì)高原特色農(nóng)產(chǎn)品。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，受制于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短、品牌知名度低、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)大等問題，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行渠道后勁不足，“好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢”成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

如何讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品更好“出圈”？打造區(qū)域公共品牌是關(guān)鍵一招。為破解農(nóng)產(chǎn)品上行難題，正寧縣立足本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，充分整合電商平臺(tái)、加工企業(yè)、合作社等資源，傾力打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌——“?？嫡龑帯?。對(duì)納入品牌體系的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)行“統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)、統(tǒng)一宣傳推介”，有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

依托電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，正寧縣進(jìn)一步創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過(guò)搭建電商特產(chǎn)館、舉辦線下展銷會(huì)、深化東西部協(xié)作對(duì)接、落實(shí)以獎(jiǎng)代補(bǔ)政策等方式，借助淘寶、抖音等電商平臺(tái)及各類新媒體渠道，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上線下深度融合。今年前10個(gè)月，僅官方賬號(hào)直播銷售額就達(dá)800多萬(wàn)元，部分農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售占比超50%，讓“?？嫡龑帯逼放破煜碌奶厣r(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)各地，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

正寧融媒記者：李婷 楊敏琪